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CBDTV 検討企業様向け特設サイト

2022/7/29 5:262022/8/2 1:47

目次（左の▶️をクリックして展開可能）

1. はじめに 2. CBDTVとは？コンセプト CBDTVの特徴 CBDTVによる販売戦略 CBDTVによる販売手法 3. 制作タイプ/放映チャネルのイメージ制作タイプ放映番組 4. 参画方法について価格体系お申込/お問合せ先 5. タイムラインのイメージ 6. 運営体制総合プロデュース: 株式会社テレマルシェ運営協力: Asabis株式会社

1. はじめに

CBD/カンナビノイド業界は、多種多様な製品が発売・販売されて盛り上がりを見せつつも、まだまだ日本国内においては大麻に対する偏見や誤解等により、CBDが持つ本来の魅力的な力や価値を訴求できておりません。そのため、一定のコアな層にのみ支持されており、一般層や潜在的にCBDを必要とするような層までには十分に認知されていないという状況です。

そうした「CBD/カンナビノイド潜在層における低い認知度」という課題に対するアプローチとして、「CBD/カンナビノイドを必要とする全ての人に届ける」というコンセプトのもと、"古くて新しい"チャネルであるテレビを活用した通販番組「CBDTV」を企画しました。

CBD/カンナビノイド事業者様が抱く、以下のような望みや熱意

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もっと売りたい

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もっと知ってもらいたい

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老若男女かかわらず、CBDを必要とする全ての方々に届けて、豊かな毎日を送ってもらいたい

これらを実現すべく、始動したプロジェクトです。ぜひご一緒に盛り上げていけると幸いです。

2. CBDTVとは？

コンセプト

CBD/カンナビノイドを必要とする全ての人に届ける

CBDTVの特徴

マスメディアを活用した通販手法について長年の実績を持つテレマルシェのネットワークや知見を最大限活用します。

① CBD/カンナノイド製品のTV放映実現

TV・ラジオ・新聞などメディアでの通信販売を15年以上専門として営むテレマルシェの実績やネットワーク・ノウハウにより、効果的なバイイングをしつつ、局の厳しい考査をスムーズにクリアします。

② 安価な価格設定

長年の実績を持つテレマルシェが制作から放映のバイイングまでを一気通貫で行う、かつ、複数事業者で制作費をシェアすることで、より多くのCBD/カンナビノイド事業者の方々に参画いただきやすい価格設定を実現。

③ 気軽にテストが可能

通常は放映の最小ロットが決められており、成果にかかわらず一定の予算を投下する必要があります。CBDTVでは、テレマルシェの既存素材と混合して発注することが可能なので、最初は少ない本数からテストをすることが可能。

④ 業界全体の底上げに貢献

国内最大級のコミュニティであるCBD部が運営協力として参画することで、CBDTVに単独の事業者だけではなく複数のCBD/カンナビノイド事業者を巻き込み、業界全体の底上げや啓蒙を狙います。

※各特徴の左側の▶️をクリックして展開可能

CBDTVによる販売戦略

小さな入口から大きな出口へ

従来は、安価で参入ハードルが低い「大きな入口」を活用してアンテナ感度が高いコア層（顕在層）である「小さな出口」へターゲティングをしていました。

それに対して、CBDTVでは、従来ハードルの高かったチャネル「小さな入口」を活用して、マス層（潜在層）の「大きな出口」にリーチをし、CBD/カンナビノイド全体の認知度底上げや啓蒙を狙う。

参考）CBDTVによる訴求の位置付け, 従来訴求との比較

	CBD業界: 現状の一般的な訴求	CBDTVによる新たな訴求
チャネル	・販売サイト・SNS（Twitter, Instagramなど）・店舗	・TV（CS・BS）・新聞・雑誌
リーチする層	顕在層	潜在層
対象となる母数	少ない	多い
競合環境	誰でも安価に参入しやすいチャネルであるため、多くのCBD製品が乱立し、競合が多い。	通常のルートでは、放映・出稿が困難。かつ、値段が高いため、参入ハードルも高く、競合は比較的少ない。
媒体としての特性	・販売戦略の独自性を出すことが飽和状態の中では困難。・誰でも参入することができるため、信頼獲得には時間や労力がかかる。	・信頼や実績のあるメディアで紹介されたCBD製品として、SNSなど多角的な販売促進に利用できる。・信頼や実績のあるメディアで露出することで、CBD製品が安全、かつ、一般的なものである印象を与えられる。

※左側の▶️をクリックして展開可能

CBDTVによる販売手法

アナログ手法とデジタル手法の掛け算により、効果的な販売促進を目指します。

① 専用電話窓口での受注

TV放送時の高齢者・高所得者への受け皿となる電話窓口を準備。CBD製品に関するガイドライン・マニュアルも用意した上で対応します。

② CBDTVの総合ネット通販サイトへの連携

「CBDTV」で紹介した商品はもちろん、各参画者様が持つCBD商材を「CBDTV」のインターネットショップで販売。「絶賛放映中」として、制作した動画も掲載。事業者間も枠を超えたCBDに特化した複合サイトで業界のパイオニアを目指します。

③ 購入者へのアップセル/クロスセル

ご購入者様（会員様）へカタログ、チラシ等を制作し商品と同梱、発送します。

TV放送で受け皿となる電話受注にはアナログの手法、ネット受注にはメルマガなどデジタルの手法で、販促を精力的にかけていきます。

④ （将来的な構想）CBDTVリアル店舗での販売

番組で紹介されたCBDを試したい！という視聴者のために、CBDTVアンテナショップ（リアル店舗）を実現したいと思います。ただしこれは現時点では構想段階です。本プロジェクトが軌道に乗ればCBD複合店舗を設けてイベントや来店特典、他諸々のCBDを盛り上げる施策を打っていきたいと思います！

※各手法の左側の▶️をクリックして展開可能

※CBDTVへの参画方法によって多少変更する場合があります

3. 制作タイプ/放映チャネルのイメージ

制作タイプ

以下3つの制作タイプからお選びいただけます。

	特番タイプ	短尺番組タイプ	CMタイプ
時間（尺）	29分	5分	2分
特徴	複数のCBD/カンナビノイド製品が一堂に介するCBD特番	MC2名の掛け合いによる、番組要素が強い構成	短尺の特性を活かしたブランディング・イメージCM
異なる制作タイプへの転用可能性	5分制作素材を29分に編集し、番組要素をより強める。	CBD特番となる29分の長尺番組への編集も可能。	-
訴求ポイント	「面白い番組がある！」と口コミで拡がる番組構成を目指す。	各商品の紹介・説明に時間を割き、販売に繋げる。	販売よりも訴求、TV放映実績によるブランディングを目指す。
SNSや販促ツールへの二次利用	可能	可能	可能
コールセンター連携	コールセンターによる電話受注対応。問合せ内容等もフィードバック。	コールセンターによる電話受注対応。問合せ内容等もフィードバック。	連携しない。そのため、時間帯問わず、放映することが可能。
ネット通販サイト連携	QRコードにて誘導	QRコードにて誘導	QRコードにて誘導